איך הופכים אתר הנצחה לבית של קהילה, בריאות וחיים?

בימים האחרונים, על רקע התקופה המורכבת שאנו חווים, עלה בזיכרוני פרויקט משמעותי שליוויתי לפני המלחמה: בית איל. בית איל היה מוכר בעיקר כאתר הנצחה לנופלי רצועת הלבנון,

אבל בפועל הוא היה הרבה יותר מזה: מרכז בריאות, תרבות, ספורט וקהילה בלב עמק בית שאן.

כשבחנתי את המצב הקיים בתחילת הדרך, היה ברור שהמקום מציע מגוון שירותים ופעילויות שלא בהכרח זוכים להכרה מספקת בקרב הקהילה המקומית.

לצד היותו מקום של זיכרון והוקרה, הוא תפקד כמרכז תוסס של חיי קהילה, ספורט ובריאות:

– מרכז ספורט ובריאות מתקדם: קאנטרי קלאב הכולל מכון כושר ובריכה אולימפית

 – מתחם טיפולים והידרותרפיה: המספק שירות חיוני למטופלים ולקהילה

– אתר הנצחה: לזכרו של איל שמעוני ולנופלי רצועת הלבנון

– שילוב בעלי מוגבלויות: הנגשה מלאה לכל הפעילויות בבית

האתגר: איך משנים תדמית של מקום?

מה רוצים לומר, מה הייחודיות, במה להתמקד? אלה היו השאלות המרכזיות לאורך כל הדרך.

יחד עם זאת, בסופו של התהליך, היופי היה שבזכות כל הערכים הקהילתיים יכולנו למתג את בית איל כבית שיש בו מקום לכולם.

המנכ"ל של בית איל זיהה את הצורך להרחיב את תפיסת המקום ולמתג אותו כבית פתוח לכולם, תוך שמירה על ערכי ההנצחה והמורשת.

המטרה הייתה להפוך אותו למוקד משיכה לקהלים חדשים, ליצור חוויות קהילתיות מגוונות, ולמנף את מגוון הפעילויות שהמקום מציע.

במסגרת העבודה על הפרויקט, התמקדנו בכמה מהלכים מרכזיים:

1. יצירת זהות חדשה וברורה – הגדרה מחדש של בית איל כמקום שחי בהווה ומביט קדימה, לצד שמירה על ערכיו ההיסטוריים

2. גיבוש מסרים מדויקים לכל קהל יעד – התאמת שפה שתדבר גם לקהל צעיר ובעל אורח חיים ספורטיבי

3. שיתופי פעולה עם מועצות מקומיות וגורמים אזוריים – חיזוק הקשר עם הקהילה הרחבה

4. חיבור בין ספורט, בריאות, תרבות וזיכרון תחת מותג אחד – יצירת רצף פעילות שמחבר בין התחומים השונים

5. פיתוח פעילויות חדשות – הרחבת ההיצע לימי גיבוש, אירועי תרבות, וסיורי מורשת

התוצאה: מקום חי, תוסס ומכיל

השינוי שבוצע בבית איל השפיע על האופן שבו הקהילה רואה את המקום ומשתמשת בו. היום, יותר אנשים מגיעים אליו מסיבות שונות, לחוויית ספורט, בריאות, תרבות וזיכרון,

והוא מציע בית אמיתי לכל אחד ואחת.

בנוסף, כחלק מהחזון לשילוב בעלי מוגבלויות בקהילה, נפתח במקום סניף של "כנפיים של קרמבו", מהלך שממחיש את הרצון להפוך את בית איל למרחב מכיל ושוויוני.

מה שהתחיל כמקום המזוהה בעיקר עם העבר, הפך למרכז המשלב בין זיכרון להווה, בין משמעות קהילתית לערכים של בריאות ואורח חיים פעיל.

וזה גרם לי לחשוב: כמה פעמים אנחנו מסתכלים על מקום, עסק או אדם מתוך תפיסה ישנה, ומגלים שיש שם הרבה יותר ממה שחשבנו?

בית איל הוא דוגמה חיה לכך שעם חשיבה נכונה, דיוק מסרים והבנה עמוקה של הצרכים בשטח, אפשר להפוך כל מקום לבעל משמעות רחבה יותר, מקום שמדבר לא רק על מה שהיה, אלא גם על מה שהוא יכול להיות. המיתוג שנבנה בתחילת הדרך היה קריטי, להבין מה רוצים לומר, מה הייחודיות, במה להתמקד, אבל בסופו של דבר, הערכים הקהילתיים הם שהפכו את בית איל לבית אמיתי, שיש בו מקום לכולם.

בסרטון המצורף, יריב המנכ"ל מתאר את שיתוף הפעולה ביננו.